hem > Medicin och media
Källa: Nymedicin
Datum: 2000-09-06
De medicinska sjukhusen och media
Joann Rodgers, framgångsrik chef vid PR avdelningen vid Johns Hopkins Medical Insitutions berättade hur hon har lyckats med att lyfta fram sjukhuset till USAs bästa sjukhus/institut i flera år.
Rodgers förklarade varför det är viktigt för ett sjukhus eller forskningsinstitut att få uppmärksamhet från media. Media kan påverka sjukhusets/institutionens anseende som kan påverka all dess vetenskapliga, ekonomiska och politiska aktiviteter.
Sjukhusets/institutionens i USA liv eller död beror på dess anseende bland allmänheten och man har vid Johns Hopkins därför anförtrott dess PR-avdelning stort ansvar , information, auktoritet och autonomi att sköta dess ryktbarhet och förtroende bland allmänheten.
En framgångsrik PR avdelning bygger enligt Rodgers relationer med journalister och redaktörer, genom att underlätta journalisters arbete och genom att utnyttja den ofantliga mängd information som finns för att påverka medias bevakning av nyheter och tidskrifters behov.
De bästa PR avdelningar agerar som speglar för massmedia, de speglar ärligt och trovärdigt vad som händer inom sjukhuset, inom laboratorierna och hos ledningen. Hur ärlig PR avdelningen är beror på ledningens attityd mot sitt ansvar inför allmänheten dvs genom att ge direktioner till sina forskare och läkare att tillhandhålla information till media och allmänhet och dess beredvillighet att uppge dess egen fakultets intressekonflikter, icke traditionella kontakter med industri och finans, den interna debatten och misstagen som görs.
Rodgers är klar över att media inte existerar för att framhäva sjukhusets anseende eller framgångar utan har sin egen agenda dvs att skriva sina egna nyheter. En bra PR avdelning underlättar medias arbete och kan tilldra sig uppmärksamhet enligt regeln om 50 cents (4 kronor); nyheter som allmänheten är beredd att betala 4 kronor för kommer alltid att rapporteras någonstans.
Det är således inte svårt för Rodgers att tilldra sig medias uppmärksamhet. Den svåra utmaningen är sjukhusets/institutionens mål med mediabevakning; har man gjort sig förtjänt av detta eller vill man bara utnyttja fri mediabevakning ?
Du kan även ställa frågor och ge Dina kommentarer direkt till
zvi@nymedicin.com
©2000-09-06 Zvi Wirschubsky
ref: http://www.nymedicin.com/news/2000/09/06/De_medicinska_sjukhusen_och_media.html
Relaterade:
2005-08-15 | En miss från Cochrane väcker frågan om förtroendet för både forskare och journalister
2005-05-20 | Är svensk medicinsk journalistik på DN detsamma som PR för svensk forskning?
2005-04-28 | Förslag till förbättring av medicinjournalistikens kvalitet
2005-04-21 | Medicinsk Access (nummer 2, 2005)
2005-03-04 | Ny svensk medicinsk tidning; Medicinsk Access
2004-11-17 | Danmark går med i BioMed Centrals nätverk för "öppen tillgång"
|
|
