hem > Nyheter om läkemedel
Källa: Nymedicin
Datum: 2007-03-27
Läkemedelsföretag och deras marknadsföring
På senare tid har det kommit flera kritiska artiklar i media om läkemedelsföretagens verksamhet. Utvecklingen har gått från att läkemedelföretag setts som en garant för att få fram effektiva och säkra läkemedel för patientens bästa till att företagen idag enbart är intresserade av vinst och glömmer bort patienterna. Från en tid när nästan all marknadsföring var acceptabel har läkemedelsföretagens möjligheter att bedriva marknadsföring starkt begränsats. Istället för att pendla mellan två ytterlighetslägen så har kanske tiden kommit för att försöka gå en gyllene medelväg?
Det säger sig självt att man måste nå ut med sitt budskap oavsett om man är forskare, musiker, bilhandlare eller läkemedelsföretag. Världens bästa forskningsresultat eller produkt kan riskera att hamna i skymundan utan marknadsföring. Inom forskningen finns konceptet “publish or persish" dvs om inte forskaren ser till att hennes arbete publicerats, helst i internationella vetenskapliga tidningar, så kan hon riskera att bli utan anslag eller att få någon tjänst. Utan bra marknadsföring säljer man ingenting idag. Marknadsföring är därför en naturlig del av vår verklighet oberoende om vi tycker om detta eller inte.
Och marknadsföring är allt som görs för att lyckas föra ut ett budskap. Det kan vara allt från utbildningar och sponsring till presskonferenser och reklam. Från den enklaste lunch till pennan och pappret som ges vid symposier. Övergången från utbildning, reklam och PR till mutor, kickbacks och fördelar är en gråzon som förflyttar sig allt enligt vad som är acceptabelt. Medan man t ex förut accepterade betalda resor av läkare till exotiska ställen för att delta i symposier och kongresser är detta idag förbjudet.
Mutor är självklart kriminella och därför sker detta under oftast under ett massivt mörker. Mutor existerar i olika brancher och inte heller läkemedelsindustrin har varit från mutor. Läser man t ex böcker som
Peter Rost "Sjuka pengar" så får man en ganska så negativ bild av främst de amerikanska läkemedelsföretagens chefer.
Faktum att vissa inom läkemedelsföretag använt sig av olagliga metoder för att marknadsföra information om sina läkemedel och att man undanhållit information om läkemedel med biverkningar skall inte leda till att man helt begränsar läkemedelsföretagens möjligheter att bedriva adekvat och korrekt information om sina läkemedel.
Utan möjlighet att bedriva upplysning och marknadsföring kommer industrins vilja att t ex satsa på utbildning och kurser för läkare eller sponsra klinisk forskning att minska. Enär landstinget inte alls har resurser riskerar utbudet av utbildning, kurser och forskning att minskas ytterligare. I sin iver att följa hårdare reklamregler samt farhågor för minskade vinster kan läkemedelsföretagen komma att hitta alternativa vägar att nå ut och t ex minska annonseringen. Gör man detta riskerar t ex medicinska tidskrifter att minska sina inkomster och därmed deras förmåga att publicera.
Industrin drivs inte bara av vinstintressen utan det finns inom läkemedelsindustrin också starka krafter som verkligen tänker på patienters bästa. Men det är inte enbart läkemedelsföretagen som bör ta itu med sin egen marknadsföring utan även myndigheter och själva sjukvården bör söka ändra fokus från en i vissa stycken otymplig byråkrati som blockerar utveckling till att satsa på kvalitet inom sjukvården. Kvalitet som syftar till att ge patienter den bästa sjukvården.
Flera verklighetsförankrade modeller föreslås av t ex den välkände och kritiske professor
Curt Furberg, Department of Public Health Services, Wake Forest University School of Medicine, Winston Salem, USA. Furberg beundrar å ena sidan läkemedelsföretags effektiva marknadsföring samtidigt som han vänder sig mot att de ibland använder den för att marknadsföra suboptimala läkemedel.
Problemet inom dagens sjukvård är inte läkemedelsföretagens marknadsföring utan att man idag på många håll inte vet vad sjukvårdskvalitet är, skriver Furberg.
På liknande sätt som andra branscher finns en risk att man slänger ut barnet med badvattnet om man slår ner på hela läkemedelsindustrin utan att söka hitta en balans mellan nytta och skada.
©2007-03-27 Zvi Wirschubsky
ref: http://www.nymedicin.com/news/2007/03/27/Lakemedelsforetag-och-deras-marknadsforing.html
Relaterade:
2006-12-25 | Smärta; pressmeddelanden och nyheter om smärta i Sverige
2006-11-12 | Varför döps ett läkemedel till att heta "superpiller"
2005-10-10 | Varför får inte patienter den bästa vård som finns?
2004-11-30 | Testosteronplåster är en stor utmaning för myndigheter och journalister
